לאחר הקמת הקמפיין הראשונית - הרשתות החברתיות ״לומדות״ את המתרחש, אוגרות נתונים ומנסות להגיע לקהל הרלוונטי בכל דרך.  קמפיין ״מוזנח״ עלול להוביל למפלת הקמפיין, ובעיקר בזבוז תקציב על יעדים שאינם מגיבים נכון אליו. 
מנהלי הקמפיינים שלנו אמונים על הצלחת הקמפיין וברשותם כלים ומומחיות אשר יגרמו לדיוק את פיזור התקציב ויבצעו ״מיטוב אופטימלי״ לפלטפורמות, לקהלים, למודעות, לעמודי הנחיתה הרלוונטים, שכן אחרת הדבר יאט
או אפילו יפגע בסיכויי הקמפיין להצליח.
הליך האופטימיזציה משול לכדור פורח אשר מנסה לנסוק ואינו יכול לעשות זאת בשל שקי החול הצמודים אליו.
כדי להמריא גבוה יותר בקמפיין נצטרך להפטר ממגוון האפשרויות אשר עלולות להאט או לנטרל את הצלחתו.